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      微信官方數據披露:什么樣的文章更受歡迎

      用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章,訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈。擁有4.68億月活躍用戶的微信,早已成為媒體和自媒體信息傳播的重點社交渠道之一。但你知道用戶喜歡在微信上閱讀哪些文章,又喜歡如何閱讀嗎?今天為你揭開幾個關鍵數據。



       
      用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章
       
       5.86篇是一個平均數,不同的用戶每天閱讀的文章數存在挺大差異。從圖表中可看出,23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章,但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比51%,閱讀3篇以下的用戶也占到了49%。這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章,但也有部分用戶可能并不會花過多時間在上面閱讀。
       
      訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈
       
      微信官方數據披露:什么樣的文章更受歡迎
       
       這是來自張小龍在12月微信公開課上的一個數據分享。他在演講中提到,訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈,這符合2/8分布原理,“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容,然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。”由此看來,有著大規模粉絲號的賬號如果不能生產有吸引力的內容,同樣無法提升閱讀數。
       
      情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎
       
      微信官方數據披露:什么樣的文章更受歡迎
       
      微信官方數據披露:什么樣的文章更受歡迎
       
      什么樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎?這兩個表格展示得很清楚:情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名。尤其是情感資訊和養生內容,遠超過其它類內容,用戶既愛閱讀也愛分享。
       
      對比閱讀人數和分享人數榜發現,疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容,但卻是分享人數排名第四的內容。財經新聞閱讀人數不少,可分享量卻從前十消失。
       
      微信用戶61%的轉發文章發到了朋友圈
       
      微信官方數據披露:什么樣的文章更受歡迎
       
       微信用戶看到了想要轉發的文章,61%轉發到了朋友圈,39%的文章轉發給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶分享文章的特點,雖然轉發到朋友圈可以讓更多朋友看到,但依舊有接近40%的內容轉發給好友。
       
      從以上數據可以總結出幾個特點:
       
      1.已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內容閱讀,而要生產更多用戶愿意分享和轉發出去的優質內容。
       
      2.用戶閱讀量呈現兩極分化趨勢,這意味著文章分享的馬太效應。設想一個場景,如果一篇文章在朋友圈里轉發次數多,對于那些閱讀量較少的用戶,他們可能會更傾向于閱讀這篇大家都在轉發的文章,從而助長文章閱讀數的指數級遞增。
       
      3.吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當用戶發現自己很少從訂閱號里找內容閱讀時,他們訂閱的動力也會不斷漸弱,因為朋友圈里好友轉發的內容就是主要的信息來源。
       
      由此可見,好的內容在未來的微信公眾號平臺上將變得越來越重要?!都~約客》曾發表過一篇研究文章,發現容易被分享的內容具備以下幾個特點:
       
      文章主題積極,讀完后讓讀者感到興奮;
       
      讓用戶非常憤怒和恐慌的文章;
       
      讓讀者覺得自己不僅聰明,而且消息靈通、見多識廣;
       
      實用且容易記住的內容;
       
      有價值的故事。
       
      這幾個點正好對應微信上閱讀和分享量最高的文章類型。情感資訊、政法新聞何嘗不是既有故事、又讓人容易產生情緒反應?


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